Trước sự cạnh tranh khốc liệt của thị trường, hầu hết các doanh nghiệp đều không ngừng tìm kiếm các giải pháp để ghi dấu ấn trong lòng khách hàng. Trong cuộc đua này những thương hiệu mờ nhạt, vô danh sẽ nhanh chóng bị lãng quên. Chính vì thế thiết kế bộ nhận diện thương hiệu với giá trị và bản sắc riêng là điều vô cùng quan trọng để giúp doanh nghiệp chiếm lĩnh vị thế thị trường. Vậy làm sao để thiết kế bộ nhận diện thương hiệu ấn tượng, đặc sắc và phù hợp với doanh nghiệp. Cùng chúng tôi khám phá ngay sau đây:

Nội dung

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu hay còn gọi là Brand Identity. Đây là tổ hợp các yếu tố bao gồm tên gọi, logo, hình ảnh, màu sắc, phông chữ, slogan,….được sử dụng để đại diện cho đặc trưng, bản sắc và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu là sự kết hợp của tất cả những yếu tố liệt kê ở trên để giúp thương hiệu truyền tải thông điệp và giá trị cốt lõi đến khách hàng. Mục đích cuối cùng của hoạt động này là tạo dấu ấn riêng biệt, xây dựng và củng cố niềm tin của khách hàng đồng thời nuôi dưỡng lòng trung thành của khách hàng.

Tại Việt Nam, Vinamilk là thương hiệu điển hình về xây dựng bộ nhận diện thương hiệu từ logo, màu sắc, kiểu chữ,…Các yếu tố này được kết hợp hài hòa và được sáng tạo độc quyền giúp Vinamilk ghi dấu ấn trong lòng người tiêu dùng một cách chân thực và sâu sắc.

Với thiết kế đơn giản, quả táo cắn dở màu đen trắng của Apple đã tạo sự nhận diện thương hiệu mạnh mẽ, đồng thời thể hiện được tính sáng tạo và đẳng cấp của thương hiệu này.

Bộ nhận diện thương hiệu thể hiện đặc trưng, bản sắc của doanh nghiệp

Tầm quan trọng của bộ nhận diện thương hiệu với doanh nghiệp

Brand Identity có ý nghĩa cực kỳ quan trọng trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của doanh nghiệp. Điều này thể hiện qua những khía cạnh sau:

Tạo hình ảnh đại diện cho doanh nghiệp

Bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trò như là “bộ mặt” của mỗi doanh nghiệp, giúp thương hiệu của doanh nghiệp xuất hiện một cách nhất quán và chuyên nghiệp trên thị trường cũng như trong mắt người tiêu dùng.

Tạo sự khác biệt trên thị trường

Bộ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp được thiết kế ấn tượng, đặc sắc và khác biệt so với các đối thủ cùng ngành sẽ là yếu tố quan trọng để thu hút và giữ chân khách hàng. Khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, bạn có thể sáng tạo để truyền tải được những giá trị cốt lõi và thông điệp riêng.

Tăng khả năng ghi nhớ cho khách hàng

Các yếu tố như logo, hình ảnh, màu sắc,…được thiết kế một cách chuyên nghiệp và đồng nhất sẽ giúp người tiêu dùng dễ nhận diện và ghi nhớ về thương hiệu.

Tăng giá trị thương hiệu

Thiết kế Brand Identity đẹp có tác dụng gây ấn tượng sâu sắc với khách hàng, đồng thời làm tăng giá trị của thương hiệu trên thị trường. Bên cạnh đó, bộ nhận diện thương hiệu cũng giúp lan tỏa thương hiệu của doanh nghiệp một cách mạnh mẽ, tiếp cận với nhiều khách hàng. Từ đó mang lại lợi thế cạnh tranh và lợi nhuận bền vững cho doanh nghiệp.

Xây dựng lòng trung thành cho khách hàng

Nhờ có bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế chỉn chu, chuyên nghiệp, người tiêu dùng sẽ cảm thấy tin tưởng và yên tâm hơn khi lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của công ty. Đây vừa là công cụ để thu hút khách hàng ngay từ lúc ban đầu vừa để giữ chân khách hàng và giúp họ gắn bó lâu dài với thương hiệu.

Nâng cao hiệu quả truyền thông thương hiệu

Brand Identity ấn tượng, đẹp mắt chính là nền tảng để phát triển các ý tưởng truyền thông và nội dung marketing nhất quán, sáng tạo.

Bộ nhận diện thương hiệu rất quan trọng đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp

Những yếu tố cơ bản trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Để bộ nhận diện thương hiệu phát huy được hiệu quả tối ưu thì cần có sự kết hợp hài hòa, nhất quán của nhiều yếu tố khác nhau. Dưới đây là các thành phần cơ bản trong thiết kế bộ nhận diện thương hiệu:

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cơ bản

Brand Identity cơ bản là nền tảng quan trọng cho các hoạt động marketing của doanh nghiệp. Chúng bao gồm các yếu tố sau:

Màu sắc: Màu sắc là một trong những yếu tố quan trọng tạo nên đặc trưng của thương hiệu. Chẳng hạn Shopee có màu sắc nhận diện là màu cam, Tiki là màu xanh dương….Mỗi màu đều có những ý nghĩa riêng để khách hàng dễ nhớ và liên tưởng đến thương hiệu.
Logo: Đây là biểu tượng đại diện cho thương hiệu của doanh nghiệp. Vì vậy chúng cần được thiết kế đơn giản, ấn tượng và sâu sắc để truyền tải thông điệp của thương hiệu.
Phông chữ: Phông chữ được thiết kế đặc trưng, khác biệt để người tiêu dùng nhận diện thương hiệu dễ dàng nhận diện và ghi nhớ về thương hiệu. Điển hình có thể kể đến phông chữ của Coca-Cola. Phông chữ của thương hiệu này đã trở nên quen thuộc với nhiều khách hàng trên toàn thế giới.

Bộ nhận diện cơ bản rất thích hợp với những doanh nghiệp mới tham gia vào thị trường, nhất là ở giai đoạn hình thành và xây dựng. Chúng giúp doanh nghiệp tối ưu được chi phí cho những hạng mục chưa thực sự cần thiết.

Bộ nhận diện cơ bản tập trung vào các yếu tố cốt lõi

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu trên sản phẩm

Sản phẩm có Brand Identity ấn tượng sẽ giúp nâng cao giá trị sản phẩm và tạo ấn tượng tốt với khách hàng. Bộ nhận diện thương hiệu trên sản phẩm bao gồm các yếu tố:

Bao bì: Bao bì thiết kế đẹp mắt, độc đáo góp phần quan trọng khẳng định giá trị sản phẩm đồng thời thúc đẩy khách đưa ra quyết định mua hàng.
Tem nhãn dán: Cung cấp các thông tin như thành phần, hướng dẫn bảo quản, sử dụng. Tem nhãn cũng giúp khách hàng nhận diện sản phẩm.
Phiếu bảo hành: PBH tạo sự tin tưởng cho thương hiệu và đảm bảo quyền lợi của khách hàng.
Hướng dẫn sử dụng: Giúp người tiêu dùng dễ dàng tiếp cận và sử dụng sản phẩm.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu trên tài liệu và vật dụng văn phòng

Brand Identity được thiết kế thông qua các tài liệu và vật dụng văn phòng tạo nên sự đồng bộ và chuyên nghiệp.

Tiêu đề thư, hóa đơn: Các tài liệu này được thiết kế nhất quán với hình ảnh thương hiệu sẽ tạo nên sự chuyên nghiệp và gây ấn tượng tốt với khách hàng.
Phong bì thư, kẹp file: Các vật dụng này cũng nên được thiết kế đồng nhất với bộ nhận diện thương hiệu để đảm bảo tính thẩm mỹ và chuyên nghiệp.
Thẻ nhân viên, đồng phục: Những vật dụng này được thiết kế đồng bộ không chỉ giúp xây dựng hình ảnh thương hiệu mà còn tăng cường sự gắn kết và tự hào của đội ngũ nhân viên với doanh nghiệp.

Ngoài những hạng mục trên, bộ nhận diện văn phòng còn bao gồm nhiều hạng mục khác như: name card, chữ ký email, bảng tên nhân viên, file thuyết trình mẫu, túi giấy, thư mời, thư cảm ơn, giấy note, báo giá, hóa đơn, phiếu thu chi,….Tất cả những hạng mục này nên được thiết kế đồng bộ với bộ nhận của thương hiệu để tạo sự chuyên nghiệp.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu trong marketing

Bộ nhận diện thương hiệu có vai trò rất quan trọng trong hoạt động marketing. Chúng giúp nâng cao hiệu quả truyền thông của doanh nghiệp thông qua các yếu tố sau:

Website và app: Website và app là những kênh quan trọng để doanh nghiệp giao tiếp với khách hàng. Vì thế chúng cần được thiết kế đẹp, phản ánh đặc trưng của thương hiệu và dễ sử dụng.
Catalogue và Brochure: Đây là những tài liệu dùng để giới thiệu chi tiết các sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp. Do đó chúng cần được thiết kế tỉ mỉ, đẹp mắt và nhất quán với hình ảnh của thương hiệu.
Banner và video: Banner quảng cáo và video giới thiệu là những công cụ marketing rất hiệu quả được nhiều doanh nghiệp sử dụng. Những ấn phẩm này phải được thiết kế sáng tạo và đồng bộ để tạo được sức hút với khách hàng.

Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho các công cụ marketing ngoài trời

Các công cụ marketing ngoài trời có tầm ảnh hưởng rất lớn đến khách hàng mà không cần sử dụng internet. Do đó, bạn cần đặc biệt chú ý khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho những công cụ này. Cụ thể:

Biển hiệu và băng rôn: Cần được thiết kế ấn tượng, nổi bật và truyền tải đúng thông điệp của thương hiệu. Điều này sẽ giúp lan tỏa thương hiệu rộng rãi và hiệu quả.
Standee và biển chỉ đường: Khi được thiết kế chuyên nghiệp và đồng bộ với hình ảnh thương hiệu, những công cụ này sẽ có sức hút lớn với khách hàng tại những khu vực bán hàng, triển lãm hoặc sự kiện.

Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Thiết kế Brand Identity hiệu quả đòi hỏi sự sáng tạo và hiểu biết sâu sắc về thương hiệu cũng như đối tượng khách hàng mục tiêu. Quá trình thiết kế cần được triển khai bài bản, bao gồm các bước sau:

Bước 1: Nghiên cứu, phân tích yêu cầu

Đơn vị thiết kế sẽ thu thập tất cả các thông tin liên quan đến thương hiệu thông qua việc trao đổi với khách hàng để nắm rõ mục tiêu và giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Song song với đó, công ty dịch vụ sẽ tìm hiểu và đánh giá thị trường để nhận diện xu hướng của thị trường đồng thời xác định giải pháp giúp thương hiệu của bạn trở nên nổi bật giữa đám đông.

Quá trình nghiên cứu, phân tích yêu cầu sẽ giúp xây dựng nền tảng vững chắc cho toàn bộ quy trình thiết kế Brand Identity của doanh nghiệp.

Bước 2: Thảo luận và đưa ra ý tưởng thiết kế

Sau khi thu thập được các thông tin cần thiết, đơn vị thiết kế sẽ thảo luận và đưa ra ý tưởng để xác định phong cách cũng như hướng tiếp cận của bộ nhận diện thương hiệu. Đơn vị sẽ phát thảo các ý tưởng sơ bộ và các cách tiếp cận khác nhau để lựa chọn được hướng đi thích hợp nhất cho việc nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp.

Bước 3: Trình bày concept và định hướng

Ở bước này, đơn vị thiết kế sẽ trình bày các ý tưởng thiết kế và giải thích cho khách hàng cách những concept phản ánh giá trị cốt lõi và mục tiêu của thương hiệu. Khách hàng sẽ có cái nhìn tổng quan và hình dung rõ ràng hơn về định hướng thiết kế bộ nhận diện thương hiệu. Sự tương tác, phản hồi của khách hàng vô cùng cần thiết để chắc chắn rằng mọi ý tưởng thiết kế Brand Identity đều phù hợp với yêu cầu của doanh nghiệp.

Bước 4: Demo concept

Đơn vị thiết kế sẽ tạo ra các mẫu thiết kế minh họa như video, hình ảnh,….để khách hàng có hình dung rõ ràng về Brand Identity. Từ đó có thể đánh giá, chỉnh sửa trước khi triển khai một cách chính thức. Bên cạnh đó các demo concept này giúp doanh nghiệp thấy được sự hoàn chỉnh và đồng nhất của bộ nhận diện thương hiệu.

Bước 5: Hoàn thiện concept cho phiên bản tối ưu nhất

Sau khi chọn được bộ nhận diện thương hiệu thích hợp, đơn vị thiết kế sẽ thử nghiệm nhiều phiên bản khác nhau để chọn ra phiên bản tối ưu nhất với kích thước, họa tiết, màu sắc, kiểu chữ,…hài hòa. Từ đó mang đến cho khách hàng bộ nhận diện thương hiệu sáng tạo, độc đáo và ấn tượng nhất.

Bước 6: Trình bày thiết kế cho khách hàng

Sau khi hoàn thiện phiên bản cuối cùng, đơn vị dịch vụ sẽ trình bày toàn bộ thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho khách hàng. Việc này giúp khách hàng hiểu đầy đủ hơn về dự án và giúp đơn vị thiết kế có thể tiếp thu ý kiến để cải thiện, điều chỉnh nếu cần.

Bước 7: Hoàn tất và bàn giao

Đơn vị dịch vụ sẽ bàn giao bộ nhận diện thương hiệu cho khách hàng đồng thời hướng dẫn sử dụng để khách hàng quản trị, sử dụng Brand Identity một cách hiệu quả. Ngoài ra khách hàng cũng được bàn giao tất cả những tài liệu có liên quan đến dự án và luôn được đơn vị thiết kế hỗ trợ, giải đáp mọi thắc mắc nếu cần. Điều này giúp doanh nghiệp tự tin triển khai bộ nhận diện thương hiệu vào trong chiến lược kinh doanh của mình.

Bước 8: Đăng ký bảo hộ hình ảnh thương hiệu và ứng dụng vào kinh doanh

Đăng ký bảo hộ là điều rất cần thiết để đảm bảo tính bản quyền và tránh việc sao chép ý tưởng. Sau khi hoàn thành thủ tục đăng ký bảo hộ, khách hàng có thể sẵn sàng áp dụng bộ nhận diện thương hiệu vào các hoạt động truyền thông, marketing, sản xuất hay phân phối sản phẩm.

Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cần được thực hiện bài bản, chuyên nghiệp

Một số lưu ý khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế chuyên nghiệp, hoàn chỉnh, thể hiện được bản sắc của thương hiệu sẽ khiến khách hàng ghi nhớ về thương hiệu một cách nhanh chóng và sâu sắc. Chính vì thế trong quá trình thiết kế, bạn cần lưu ý một số vấn đề sau:

Giá trị thẩm mỹ: Bộ nhận diện thương hiệu cần đảm bảo sự hài hòa, thống nhất giữa nội dung và hình thức để thu hút sự chú ý của khách hàng. Cần tránh mọi sự cẩu thả, sai sót trong thiết kế.
Giá trị sử dụng: Brand Identity cần bao gồm các hình ảnh, thông điệp,…phù hợp với lĩnh vực hoạt động của doanh nghiệp và truyền tải được giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Chúng cần dễ dàng sử dụng trên các phương tiện truyền thông hoắc các nền tảng in ấn. Ngoài ra, bộ nhận diện thương hiệu cần có sự linh hoạt để có thể cập nhật và điều chỉnh theo hành trình phát triển của thương hiệu.
Thống nhất bản sắc cốt lõi: Brand Identity là công cụ truyền thông vô cùng quan trọng của doanh nghiệp. Chính vì thế khi thiết kế kế bộ nhận diện thương hiệu cần đảm bảo sự thống nhất của các yếu tố như slogan, logo, hình ảnh,….Các yếu tố này cần phản ánh đúng tính cách và giá trị thương hiệu. Điều này cũng giúp xây dựng và củng cố niềm tin của người tiêu dùng về thương hiệu.
Thiết kế nổi bật: Bộ nhận diện thương hiệu cần phải có sự nổi bật , sáng tạo và khác biệt so với các đối thủ khác trên thị trường. Điều này giúp khách hàng ghi nhớ tốt hơn về thương hiệu của bạn, đồng thời mang đến lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp.
Phù hợp với đối tượng mục tiêu: Brand Identity cần mang những đặc điểm phù hợp với nhu cầu, sở thích và tâm lý của khách hàng mục tiêu. Như vậy thông điệp của thương hiệu mới được truyền tải một cách hiệu quả nhất.
Đảm bảo tính bền vững: Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cần đảm bảo khả năng tồn tại và sẵn sàng thích ứng với sự thay đổi trong quá trình phát triển mà không làm mất đi bản sắc vốn có và vẫn đảm bảo được hiệu quả truyền thông.
Yếu tố cảm xúc: Bộ nhận diện thương hiệu cần khơi gợi được cảm xúc và có sự kết nối sâu sắc với khách hàng. Điều này giúp thương hiệu có được sự yêu mến và lòng trung thành của khách hàng.
Đảm bảo tính độc quyền: Đây là yêu cầu bắt buộc khi thiết kế Brand Identity để đảm bảo không có sự trùng lặp với các thương hiệu khác. Nhờ vậy, thương hiệu xây dựng được cá tính, bản sắc riêng của mình.

Cần lưu ý một số yếu tố khi thiết kế Brand Identity để phát huy hiệu quả tốt nhất

Lời kết

Với chia sẻ ở trên, bạn đã thấy thiết kế bộ nhận diện thương hiệu có vai trò rất quan trọng để mỗi doanh nghiệp củng cố được niềm tin và xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp trong mắt khách hàng. Nếu bạn đang cần có bộ nhận diện thương hiệu chất lượng thúc đẩy hiệu quả hoạt động kinh doanh thì hãy liên hệ với chúng tôi để cùng nhau thảo luận và đưa ra các giải pháp phù hợp nhất.